Меня тошнит от Chanel, но я хочу ещё
Поговорим про креативного, круизную коллекцию и сумки
Приход Матьё Блази меня не порадовал. Первая коллекция была #слишкомботтега, как и бывает обычно в эру ярких креативных директоров. Никаких недомолвок: Матьё Блази делает ярко, фактурно, живо, но когда гигант-Шанель неожиданно растворяется в эстетике Боттеги — это не впечатляет. При этом быстро ощутилось, что Шанель планирует позиционироваться как Chanel by Matthieu Blazy, такое до него было только с Лагерфельдом. А качественное масс-продвижение день за днём убеждало — это не коллекция, это шедевры.
Дальше началось продвижение туфель. Квадратноносые мне не заходили, но они регулярно мелькали в вишевых подборках. Чем больше смотрела на примерку у блогерш, тем больше рождалась мысль «а ведь и правда неплохо». Эффект Зайонца.
Эффект учёного Зайонца называется Mere-exposure effect: чем чаще мы видим объект, тем выше его оцениваем.
Повторение делает стимул знакомым, а мозг связывает знакомое с безопасностью.
Зайонц показывал людям вымышленные слова, китайские иероглифы и фотографии лиц с разной частотой. Те объекты, которые участники видели чаще всего, впоследствии получали самые высокие оценки по шкале «нравится».
На очереди были сумки — тут моё сердце растаяло окончательно. Логотипчик с двойным С действует магически и всё тут. Пошли варианты отделки под крокодила, особенные оттенки цвета… короче… Любовь или насилие, как думаете?
И всё это происходит под бесконечно повторяющиеся мантры «Шанель бай Матьё Блази, 6 тысяч евро за сумку», «Матьё — гений», «как же похорошел и посвежел Chanel при Матьё!». Шанелемания в действии.
«Chanel-мания» — это феномен колоссального спроса и очередей в магазинах, вызванный выходом первой коллекции Маттье Блази для Chanel (FW26) весной 2026 года. Это явление символизирует возвращение интереса к физическому шопингу и коллекционным вещам бренда. Даже при высоких ценах и кризисах, уникальные люксовые вещи остались крайне востребованными, несмотря на все прогнозы.
Следующим мувом стала круизная коллекция, а для меня она — всегда особый интерес, наверное, потому что отзывается вайбами Шанель на самом старте, когда Габриель открыла магазин в Довиле недалеко от пляжа и обслуживала пляжную моду. А там, в круизной коллекции, уже раскрылся самый сок. И те самые боттеговые приёмы Блази заиграли красками. Определённо его заслуга — уверенное возвращение цвета на подиум. Показ распространился по постам, как вирус. Если админ тг-канала не написал про напяточники и гигантский пляжный шоппер, скорее всего ему отключили интернет.
Chanel становится новым Hermes, по крайней мере очень туда стремится. В сытое время приятно поиграть в недоступность, но когда уровень стресса растёт, то отдавать кирпич за возможность пообивать пороги бутика не очень доставляет удовольствие. Бренд активно наращивает цены на весь свой ассортимент, особенно на сумки — потихоньку они становятся достаточно дорогими, чтобы их можно было сравнить с недоступным Hermes. Да и вообще, при общем падении в люкс сегмента и накопленной усталости от “одного и того же” у Chanel получается оставаться желанным брендом. И даже не просто оставаться, а приобретать свеженьких фанатов. Правильная дистрибуция, правильный пиар, правильная новизна.
Скорее всего ближайшие пару лет уж точно бренд будет главным гигантом фешн-рынка — пока писала пост, вышел отчет Lyst, в котором модный дом оказался на первой строчке. И будет оставаться, пока не надоест излишним присутствием. Но тогда уже будут новые Джонатаны Андерсоны и новые мать его Блази...