Не пугайтесь, но нас накрывает «эпидемия норм одежды»
Эксперты говорят, что такое происходит, когда скопировано всё, что можно. Такая постмодерновая история.
Мода две тысячи двадцатых — это не «мода две тысячи двадцатых», это мультитренды 60-х, 70-х, 90-х, 20-х прошлого века. Минимализм 90-х, низкая талия и футболки в облипочку из 2000-х, павервумен-пиджаки из 80-х, а из бохо-шиковые шаровары и бахрома 70-х…
За исключением инноваций материала, которые вносят новое в сегодняшний день, модной индустрии не остается ничего другого, как ссылаться на отсылки. И следствием этого «ничего нового» становится та самая «норм одежда», в которой нет ничего выдающегося. Без характерного стиля, чаще без лого, правильный крой, необязательно суперматериал. Это видно по популярности The Row, Lemaire, Auralee, Toteme, Róhe... Эпидемия коснулась и многих российских брендов. Вангую, вы сможете сходу назвать с десяток таких, где всё выглядит добротно и в общем-то качественно, придраться не к чему. В этом и беда.
Многие критики, надо сказать, только рады такому положению вещей. Обозревательница из The New York Times, рецензируя последний фешн-вик, написала, что «самыми успешными коллекциями стали те, которые сфокусировались на повседневной одежде».
Но есть и те, кому хочется развития и праздника: «консерватизм душит нашу индустрию», «просто хорошая одежда убивает стиль», «нам как никогда нужны индивидуальность и бунтарство».
Можно ли назвать модой добротный свитер и белую рубашку? Или это... просто одежда? Вызывает ли она у вас ощутимые чувства? Кажется, главное отличие утилитарной одежды и моды в вызове ярких эмоций, неважно хороших или плохих. А когда просто «ладненько» — то получается определение из Википедии:
Главной функцией одежды является защитная, утилитарная. Она предохраняет тело человека от неблагоприятных воздействий окружающей среды: холода, осадков, солнечных ожогов и механических повреждений
Комфорт — да, увлечение — никогда.
Если «громкая роскошь» пока ещё не здесь, оставшееся нам спасение — стилизовать аксессуарами и стайлтриками обыкновенное и привычное. Банально, но одежда — способ коммуникации, социальная надстройка и высказывание. Новая тихая одежда говорит: «Я норм». Ничего предосудительного, но…